好(hǎo)的(de)品牌哪裡(lǐ)來(lái)？中國(guó✘<)品牌，加油！
日(rì)期：2019-11-04 15:28 / 人(r•≠én)氣： / 發布：admin
時(shí)至今日(rì)，中國(guó)已經成為(wèi)全←♦$球第二大(dà)經濟體(tǐ)，然而一(yī)個(gè)不(bù)可(kě)©≥忽視(shì)的(de)現(xiàn)實是(shì)，盡管中國₩✘(guó)已經是(shì)當之無愧的(de)制(z★✔♦hì)造大(dà)國(guó)，但(dàn)品牌影(yǐng)響力∞£并不(bù)強，尤其是(shì)在頂級品牌的(de→≈)較量中，中國(guó)依然處于弱勢。太多(duō)凝₩♠聚著(zhe)中國(guó)勞動者智慧和(±γ™hé)汗水(shuǐ)的(de)産品僅僅帶著(₹>Ωzhe)“Made In China”的(de)γ☆★标簽走出國(guó)門(mén)，無力參與品σ÷£∞牌溢價的(de)分(fēn)配。
強大(dà)的(de)中國(guó)制(zhì)♠£造為(wèi)何遲遲無法轉化(huà)出→'§更加成功的(de)中國(guó)品牌？
首先，缺乏對(duì)品牌的(de)深入÷≤λ研究。對(duì)品牌把脈體(tǐ)檢是(shì)決定企業(yè)品$♦α牌發展是(shì)否成功的(de)第一(yī☆↕₹₩)步。這(zhè)一(yī)步，就(jiù)像我們穿衣服時(☆∏shí)系的(de)第一(yī)粒扣子(zǐ)，如(rú)果γ≤<第一(yī)粒系錯(cuò)了(le)，後邊的≥♠₽λ(de)也(yě)會(huì)跟著(zhe)β×←出錯(cuò)，即便之後進行(xíng)了(le)更正，也(yěγ☆)不(bù)會(huì)太平整。換言之，如(rú♦®)果沒有(yǒu)對(duì)品牌進行(xíng)深↕↓入研究，那(nà)麽企業(yè)将面臨“Ω 一(yī)子(zǐ)錯(cuò)滿盤皆輸”β♦的(de)風(fēng)險。
然而，有(yǒu)資料顯示，目前，我國(guó)企業(yè)對(✘£∑★duì)品牌研究的(de)重要(yào) ₽性普遍缺乏認識。比如(rú)，在品牌戰略發展最完善的(de)美(měi)國(☆• ↓guó)，70%以上(shàng)的(de)上(sγ₽hàng)市(shì)公司對(duì)企業(yè)自(zì)身(sh©✔ēn)的(de)品牌戰略有(yǒu)過專門(mén)的(de)研究，并進行(☆✘↑xíng)了(le)系統科(kē)學的(de)品γ←£₽牌規劃，而我國(guó)隻有(yǒu)不(bù)到(dào)10%的(✔δde)上(shàng)市(shì)公司進行©σ(xíng)過初步的(de)品牌形象構建工(gōn ¶↕<g)作(zuò)，這(zhè)一(yī)差距必然傳導至品•♥牌建設的(de)終端，品牌培育滞後也(yě)就(jiù)不(b÷Ω&ù)難理(lǐ)解了(le)。
事(shì)實上(shàng)，品牌研究工(gō®∑♦₽ng)作(zuò)是(shì)一(yī)項非常∞δ科(kē)學嚴謹的(de)系統，比如(rú)，品牌所在₽€↓的(de)市(shì)場(chǎng)環境、品牌與€σ§消費(fèi)者的(de)關系、品牌與競争品牌的(de)關系、品牌 ✔的(de)資産情況以及品牌的(de)戰略目标、品σδ牌架構、品牌組織等。這(zhè)一(yī♣♠<₩)系列研究成果共同構成了(le)基于企業(yè)實際情況的(&≥de)個(gè)性化(huà)的(de)品牌策略，甚至可(kě)以稱為(∞"→☆wèi)品牌發展藍(lán)圖。這(zhè)也(yě)是(shìπΩ€)提升中國(guó)品牌價值需要(yào)迫切解決的(de)第一(yī)步<✔。
其次，缺乏對(duì)品牌願景的(de)有 €♥←(yǒu)效闡釋。企業(yè)在找到(dào)自(zì)απ身(shēn)品牌發展方向後，需要(yào)将品牌願景進&π∑行(xíng)闡釋推廣。這(zhè)一(yī)點無≈♥論在公司內(nèi)外(wài)都(dōu)非常重要(yào)∞$ 。在公司內(nèi)部，企業(yè)要(yào)通(tōn♥±g)過員(yuán)工(gōng)培訓、企業(yè)文(wén)化(σ☆¶∏huà)建設，将品牌價值的(de)內(nèi)涵、要(yàε Ωo)求傳遞給全公司所有(yǒu)員(yuán)工✘☆(gōng)，形成企業(yè)內(nèi)部 λ的(de)發展合力。在公司外(wài)部♦π↑"，即面向市(shì)場(chǎng)的(de)時(≤±shí)候，則應通(tōng)過廣告、宣傳告訴消費(fèi)者及投資者，品牌未ε↑♦₽來(lái)的(de)發展方向是(shì)什(shén)麽，品牌未來≤±±¥(lái)要(yào)達到(dào)什(shén✘↓γ)麽目标，以此吸引消費(fèi)者的(de)持續關注，并堅→ "定投資者的(de)信心。
在此方面，一(yī)個(gè)非常成功的(de)案例就(jiù)是(shì)δ¶ 蘋果。2007年(nián)，史蒂夫•喬布斯對(duì)外(wài)發布了₹♠★ε(le)初代iPhone。盡管和(hé)當時(shí→™)已經上(shàng)市(shì)的(de)其他(tā)智™↔能(néng)手機(jī)相(xiàng)比，初代iPhone甚至還α∞÷(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)功能(néng)缺失，但(dà€φ≈✘n)iPhone依舊(jiù)明(míng)确打←¥α€出了(le)自(zì)己的(de)廣告語：“蘋果颠覆了(le)手機π↓∑(jī)行(xíng)業(yè)”和(h$δ∑é)“這(zhè)僅僅是(shì)個(gè)開(kāi)始”。$ 這(zhè)就(jiù)是(shì)iPhone的(de₹≤)品牌願景，或者說(shuō)是(shì)®iPhone給市(shì)場(chǎng)的(d∞>e)一(yī)個(gè)承諾。事(shì)實也(yě)證明(míng)，在↔σ接下(xià)來(lái)的(de)10年(nián)裡(lǐ)，i☆πσ←Phone的(de)确堅守著(zhe)這(zhè)一•$(yī)願景，并且将當年(nián)的(de)承諾變α¥成了(le)現(xiàn)實。而很(hěn)多(duō≤)曾經對(duì)此品牌願景不(bù)屑一(yī)顧的(∞'de)消費(fèi)者，也(yě)最終由質疑、觀望 £¥轉向好(hǎo)奇、期待，進而一(yī)步一(yī)步成為(w≥¶èi)了(le)堅定的(de)“果粉”。
第三，缺乏品牌價值的(de)靈魂與精髓。培育一(yī)個(gè)好φΩ ≤(hǎo)的(de)品牌，質量與文(wén)化(huà)γ₹¥δ缺一(yī)不(bù)可(kě)。沒有(yǒu)好(hǎo)的(de)技(j∏★π€ì)術(shù)或質量，就(jiù)不(bù)可(kě)能(←≠néng)有(yǒu)消費(fèi)的(de)忠誠度，而沒有(y±∏×ǒu)文(wén)化(huà)底蘊，則意味著(zh✘↓¶♠e)消費(fèi)黏性的(de)缺失。事(shì)實上(shà≈∞<&ng)，任何一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)品牌背後都(dōu)וγ有(yǒu)文(wén)化(huà)的(de)痕迹，它雖體(¥λ×tǐ)現(xiàn)為(wèi)産品，但(dàn)同時(shí)也(y&∑δ¶ě)是(shì)文(wén)化(huà)的(de)縮影(yǐng)₽δ，帶有(yǒu)強烈個(gè)性色彩，并具有(yǒu)唯一(yī)、排他(t∏♦≠↕ā)和(hé)權威的(de)特征。
以馳名海(hǎi)內(nèi)外(wài)的(de)茅台酒為(wèi)例。一(π₩yī)方面，良好(hǎo)的(de)質量和(hé)≤γ口感是(shì)它品牌傳承的(de)起始點。僅僅通(tōng)過媒體(tǐ)，®★消費(fèi)者就(jiù)可(kě)以輕易看(kàn)到(dào)企業(y ↓π♣è)在質量方面的(de)努力，無論是(shì∏ ₽)其嚴格的(de)原料和(hé)原産地(dì§)選擇，還(hái)是(shì)茅台鎮特有&×↕>(yǒu)的(de)水(shuǐ)質分(fēn)析，又(yòu)或是(shì"♥>)釀造工(gōng)藝的(de)不(bù)斷改進，甚至是(s≈φδhì)在國(guó)際會(huì)議(yì)≈✔上(shàng)的(de)不(bù)斷亮(liàng)相(xiànλ>g)，其優越的(de)品質不(bù)僅體(tǐ)現(x&εiàn)在好(hǎo)酒者的(de)舌尖，更以具象化(huà)的(de)指®™>×标體(tǐ)現(xiàn)在其他(tā)消費(fèi)群體(tǐ)面前。∏₽Ω♣另一(yī)方面，茅台酒對(duì)中國(guó)↕ε酒文(wén)化(huà)的(de)深入挖掘以及自(zì§δ±)身(shēn)曆史的(de)展示也(yě)是(s♦↑₩hì)其成功之處。比如(rú)，茅台酒在1915年(n ₩$ián)巴拿(ná)馬國(guó)際博覽會(huì)上(shàng)被評為(wπ•☆èi)世界名酒第二，僅次于法國(guó)的(de)白(>&εbái)蘭地(dì)，獲得(de)金(jīn)質獎章(zhā×∞ng)的(de)事(shì)件(jiàn)就(jiù)經常見(↑&←jiàn)諸報(bào)端；茅台酒曾經得(de)到(dào)多(du¥∏™ō)位偉人(rén)、巨匠(jiàng)的(↓' de)贊譽和(hé)喜愛(ài)，以至于其不(bù)僅在酒業(yè)中®✔确立了(le)自(zì)己的(de)位置♦₩φ，還(hái)在其他(tā)領域的(de)©γ曆史中留下(xià)了(le)深深的(de)痕迹。這(zhè)些(±∞'σxiē)底蘊使得(de)茅台酒與中國(guó)酒文(wén)化(huà)深 π∑'深聯系在一(yī)起，并成為(wèi)茅台品牌成功走向國(guó)←§σ際的(de)一(yī)支重要(yào)支撐力量。
當然，即便企業(yè)摸清了(le)品牌建設的(de)路(lù)徑，也ε<¥<(yě)不(bù)意味著(zhe)品牌建設就(jiù)是(sh'≤ ì)通(tōng)途大(dà)道(dào)。畢≤σ≤竟，在品牌培育的(de)過程中，需要(yào)企業(yè)承擔更多α∞₽φ(duō)的(de)時(shí)間(jiān)成∞₹本、經濟成本，需要(yào)以工(gōng)匠(jiàng)¥<₩精神不(bù)斷攀登技(jì)藝的(de×™)巅峰，甚至還(hái)需要(yào)一(yī)些(xiē)運氣伴随左右。但(₩₽♥dàn)無論如(rú)何，加快(kuài)中國(guó)品牌建¥γ>設都(dōu)已經是(shì)刻不(bù)¶λ容緩的(de)命題了(le)，這(zhè)不(bù)僅是(shì)中國÷☆(guó)制(zhì)造轉型高(gāo)端的(de)需要(yào)，更÷♥≠是(shì)中國(guó)經濟轉型升級的(de)必然選擇。
中國(guó)品牌，加油！