1個(gè)商标賣了(le)36億，商标有(yǒu)多(du±§♣ō)重要(yào)
日(rì)期：2020-04-23 16:30 / 人(rén)氣： / 發布：admin
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這(zhè)個(gè)家(jiā)喻戶曉的(δγde)“國(guó)民(mín)飲料”品牌，至今已經γ↔π↕停牌一(yī)年(nián)，負債115億， ↔₹✔面臨退市(shì)的(de)危機(jī)甚至連業(yè≥ε↑)績都(dōu)發不(bù)出來(lái)（心疼彙源一(yΩ<↔ī)秒(miǎo)鐘(zhōng)）。連續多(duπ•≠ō)年(nián)虧損。2018年(nián)4月(y∞♦uè)，彙源果汁開(kāi)始停牌，總市(shì)值€'∑¶停在了(le)54億港元，相(xiàng®')比高(gāo)光(guāng)時(shí)刻的(de)170±αβ£億港元，蒸發了(le)近(jìn)120億港元。
近(jìn)日(rì)深陷債務危局停牌一(yī)年(≠↕ nián)之久的(de)彙源果汁終于有(yǒu)了(le)些(xiē)許動<±作(zuò)，但(dàn)卻被市(shì)場≤↓£★(chǎng)疑為(wèi)“變相(xiàn∞₽≈g)賣身(shēn)”。
4月(yuè)27日(rì)晚間(jiān)，彙→ 源通(tōng)過一(yī)紙(zhǐ)公告“官宣”：
“公司将與全資附屬公司北(běi)京彙源和(hé)天地(dì)壹号、廣δΩΩ州和(hé)智投資管理(lǐ)有(yǒu)λ'♣'限公司（以下(xià)簡稱：廣州和(hé)智），簽訂'>投資合作(zuò)框架協議(yì)，拟成"<立合營企業(yè)，以拓展果汁飲料市(shì)場(chǎng)。
有(yǒu)關合營企業(yè)，彙源占股40％、以資産出資↕π>§的(de)方式注入24億元，包括品牌“彙源”的(de ™ ✔)注冊商标，而天地(dì)壹号及廣州和(hé)智以現(xi©Ω∏àn)金(jīn)出資方式注入36億元，持有(y↕✔♠ǒu)合營企業(yè)60％的(de)權÷€益。合營企業(yè)成立後，會(huì)以30億元的(de'>∏)代價向彙源購(gòu)買開(kāi)展果汁飲料經營活動所'γ♣π需要(yào)的(de)資産、股權和(hé)渠道(dào)。同時(s♥≥♣βhí)，彙源向合資企業(yè)提供果漿、濃縮果汁♦•ε及代加工(gōng)生(shēng)産服務。”
從(cóng)中可(kě)以看(kàn)出這(zhè)場(chǎng)合>←作(zuò)簡單說(shuō)就(jiù)是(shì)，ε♥↕♥彙源并沒有(yǒu)拿(ná)出真金(jīn)白(bá> ♣i)銀(yín)，而是(shì)以資産出資，其中“彙源”這(zhè)個(™$gè)商标是(shì)其核心資産。這(zhè)次協議(yì)的(de)®α€核心是(shì)“商标的(de)使用(yòng)權”σ ，而并非股權。彙源提供商标、果汁生(shēng↓≥)産所需的(de)原料及代加工(gōng)生(s×£↔hēng)産服務；天地(dì)壹号負責資金(jīn)、市(shì)場(chǎnφ<g)推廣等其他(tā)領域。
寫到(dào)這(zhè)裡(lǐ)，突然感到(d★≤☆★ào)有(yǒu)點心酸，但(dàn)同時(shí)也(y"×εě)為(wèi)彙源果汁找到(dào)“'下(xià) 家(jiā)”感到(dε≤→®ào)欣慰——彙源果汁通(tōng)過挖掘“彙♥φ≈源”商标的(de)價值，為(wèi)自(zì) §® 身(shēn)尋找出路(lù)。
商标到(dào)底有(yǒu)多(duō)重要(yà↑±o)？
商标承載了(le)一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)信譽，是(shìα£)企業(yè)參與市(shì)場(chǎng)競ε♣争的(de)重要(yào)工(gōng)具，對(duì)©←于企業(yè)及其産品的(de)重要(yào)性不(bù)"≈言而喻。
1、商标是(shì)一(yī)種非常重要(yào)的(de₩∞')信息資源。商标能(néng)傳遞出産品的(de)來(l↓☆¥σái)源信息，消費(fèi)者根據商标能(néng)很(hěn)快(k →↑σuài)的(de)分(fēn)辨出提供某σ✘類商品或服務的(de)企業(yè)，從(cóng)而做(zuò)出判斷選擇相(&₩₹£xiàng)應的(de)商品或服務。
2、商标注冊人(rén)享有(yǒu)商标專用(yòng)權，受法✘&®↓律保護，即使遇到(dào)侵權也(yě)可(§σkě)以通(tōng)過法律途徑進行(xíng)維權，完全穩固住自(zì)αΩ♠己的(de)市(shì)場(chǎng)地(d★≠♥↓ì)位和(hé)占有(yǒu)率。
3、商标不(bù)僅僅是(shì)起著(zhe)标識商品的(d☆∑≥↔e)作(zuò)用(yòng)，其凝聚了(le)商标權人(r&→☆ én)的(de)長(cháng)期經營的(de)商譽價值，δ←∞≤是(shì)一(yī)筆(bǐ)巨大(dà)的(de)無形資産。 ∑®∞和(hé)有(yǒu)形财産一(yī)樣，它也(yě)可(kěππ)以被買賣、授權、轉讓，或者作(zuò)為(wèi)擔保權益（Se✘ε&curity interest）藉以融資。
當今社會(huì)，品牌戰愈發激烈，商标是(shì•')品牌無形的(de)保護手，是(shì)企業(yè)保駕護航的←§✘(de)有(yǒu)力武器(qì)。因此，"£♦×企業(yè)在日(rì)常經營的(de)過程♥£♦中，應當積極提高(gāo)知(zhī)識∏₹産權意識，重視(shì)商标注冊，做(zuò)好(hǎo)相(xiàng)應的✔γ♦(de)商标布局。商标隻要(yào)好(hǎo)好(hǎo)經營，有(yǒu)一(yī)天 ✔它的(de)價值也(yě)許會(huì)超乎你(nǐ)的(de)₽÷♠想象！就(jiù)如(rú)可(kě)口可(kě↕<)樂(yuè)公司總裁說(shuō)的(de)：即使一(yī)把火(hδπ£uǒ)把可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司燒的(de)分(☆₩fēn)文(wén)不(bù)剩，公司僅γπ憑“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”這(≈✔zhè)一(yī)馳名商标，就(jiù)可(¥↑σkě)以在幾個(gè)月(yuè)之內(nèi)重新建廠(&α★chǎng)投資，獲得(de)新發展。